《解码当今中国美妆市场》报告显示，国内线下购物者数量和购买频次双双出现下降，线上购物和海外购物持续抬头。此后美妆产品的主要销售渠道从线下实体转移至电商，也随之迎来了社交电商这一新兴渠道。社交电商是基于微信、小红书等社交平台所建立的商业模式，其本质和传统经销模式类似，终端面向的是消费者。不论哪种销售渠道，本质上都是在跟消费者对话，且越来越靠近消费者。新零售社交电商模式下，成本低、粘性高，凭借建立私域流量可以加强与消费者的互动和沟通，维系用户情感关系，忠诚度更高。同时，私域流量相比公域流量更具有分享意愿，有助于实现产品的裂变式传播。
今年经历yi情，经济形势并不良好，对于能省的钱大家都会选择省。衣服：可以少买几件，把钱省下来；化妆品：天天在家或者天天戴口罩不用化妆，把钱省下来。对于这些不是刚需品的，在今年的形势下不是一个很好的选择。那什么是刚需品？护肤品。只要有女性就一定要用，不管什么情况下都要用，这就是刚需品，所以这是做新零售推广很好的一个选品，不用担心没有市场，没有需求。yi情让越来越多人带着口罩，容易造成肌肤敏感，也让大家意识到肌肤健康的重要性。
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